在“全民刷屏”時代，品牌的數(shù)字化升級已成為大勢所趨，以快手為代表的頭部短視頻+直播平臺作為流量聚集地，正在為品牌布局新營銷、挖掘新增長持續(xù)賦能。2020年12月11日，白象“湯好喝高湯面”以“挑戰(zhàn)賽+魔法表情”的組合全力出擊，在快手上掀起一股“高能胡子”魔表視頻分享熱潮，助力品牌迅速出圈。

白象“湯好喝高湯面”自2018年上市以來，以營養(yǎng)、健康、湯濃、面香等特點牢牢抓住消費者的心。這一次，其借勢快手平臺的內(nèi)容生產(chǎn)、用戶觸達能力，在互聯(lián)網(wǎng)新消費場景下，通過在短時間內(nèi)鎖定目標用戶的注意力，有效激發(fā)參與和分享，全面提升品牌影響力。

活動有趣、易操作，全面賦能“高湯面”新定位

12月11日-31日期間，快手用戶通過選擇“高能胡子”魔法表情拍攝短視頻，帶上#召喚你的高能胡子#話題進行發(fā)布，同時@白象湯好喝官方快手號，即可參與活動。作品點贊較高的用戶，還能在活動結(jié)束后獲得iphone12、電視機、京東卡等相應獎勵。一時間，炫酷霸氣的“高能胡子”俘獲無數(shù)快手老鐵的心。用戶在拍攝視頻時，只需張張嘴即可出現(xiàn)泡面變胡子的魔法表情，簡便易操作，趣味性十足。

作為本次活動的主要傳播陣地，#召喚你的高能胡子#品牌挑戰(zhàn)賽頁面承接著品牌UGC(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)內(nèi)容的聚合，與 BGC(品牌生產(chǎn)內(nèi)容)不同，用戶的主動分享和產(chǎn)生的UGC內(nèi)容，往往更容易引起自發(fā)性的二次傳播。通過激勵用戶參與共創(chuàng)，本次活動為白象“湯好喝高湯面”廣泛積累口碑。不僅如此，表情特效中還植入了白象“湯好喝高湯面”的面碗形象，利用快手AI技術(shù)的研發(fā)優(yōu)勢，將產(chǎn)品特色全面融入到視頻互動中，使“高湯面”新定位的傳遞場景更加自然，全面賦能產(chǎn)品核心賣點。

明星、達人齊上陣，多流量加持助力品牌強曝光

       除互動內(nèi)容本身的趣味性外，廣泛的資源流量加持也正在為本次活動持續(xù)增熱。這一次白象“湯好喝高湯面”的代言人岳云鵬作為“高能胡子”魔表體驗官率先在快手平臺發(fā)布示范視頻，而后電視臺主持人及眾多快手達人王佳萱Joyce、向婧、大麥麥、辛德瑞拉熊熊熊等也前來為白象“湯好喝高湯面”接力種草。以PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）引導UGC的參與，引爆活動制造聲量，消費圈層得以全面覆蓋?！案吣芎印蹦П硪曨l上線三天，播放量就突破1000萬。明星、名人、KOL全方位的精準觸達，有效實現(xiàn)品牌的多圈層共振。通過整合粘性極強的私域流量資源，激活品牌內(nèi)容的再生能力，本次活動話題熱度頗高，品牌影響力和粉絲活躍度得到同步提升。

       秉承著對消費者營養(yǎng)、健康飲食需求的關(guān)注，白象“湯好喝高湯面”作為高湯面領(lǐng)域的先行者，始終聚焦產(chǎn)品的高品質(zhì)研發(fā)。通過率先建立“告別傳統(tǒng)醬粉包，只用熬制高湯包”的好方便面新標準，致力于為消費者提供“喝好湯、吃好面”的高品質(zhì)飲食體驗。在保證產(chǎn)品品質(zhì)的同時，白象食品洞察到當下的年輕消費者更傾向通過豐富的互動體驗來追求更高的品牌價值感，因此正通過多樣的營銷活動，積極構(gòu)建能與年輕消費者展開有效溝通的場景。

近期，白象“湯好喝高湯面”在微博、快手等平臺攜手岳云鵬展開了諸多有趣、好玩的活動，例如發(fā)布魔性視頻、展開話題互動等。在這一次的“高湯面，召喚你的高能胡子”快手挑戰(zhàn)賽的模式下，白象“湯好喝高湯面”再次與消費者進行更深層次的溝通，通過參與性極強的內(nèi)容共創(chuàng)，讓消費者對品牌的印象更為深刻。可以預見，在日后豐富、多樣的線上互動中，白象食品定將通過更具真情實感的品牌內(nèi)容與消費者建立深度情感連接，定能使品牌價值得到更大范圍的傳遞。從產(chǎn)品研發(fā)到營銷互動，白象食品將全面開啟“品牌年輕化”戰(zhàn)略，以“至誠”之心與年輕消費者交個朋友。